[克而瑞]萬(wàn)達(dá)瘋狂并購(gòu)1000億 王健林影視帝國(guó)野心彰顯

??5月12日，有媒體消息稱(chēng)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)旗下的美國(guó)連鎖影院企業(yè)AMC娛樂(lè)控股有意斥10億英鎊收購(gòu)歐洲影院連鎖企業(yè)Odeon & UCI Cinemas Group。當(dāng)日晚間，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)公告稱(chēng)，擬以372.04億元整合萬(wàn)達(dá)影視和美國(guó)傳奇影業(yè)。在停牌兩個(gè)多月后，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)終于有所實(shí)際動(dòng)作。

??不過(guò)有趣的是，動(dòng)作并未就此結(jié)束。5月13日，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)攜手萬(wàn)達(dá)影視，在北京萬(wàn)達(dá)索菲特酒店召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布完成對(duì)好萊塢電影娛樂(lè)整合營(yíng)銷(xiāo)公司 Propaganda GEM以及中國(guó)北京的游戲發(fā)行公司互愛(ài)互動(dòng)兩家公司的戰(zhàn)略并購(gòu)，全球布局再度擴(kuò)張。短短兩天之內(nèi)，萬(wàn)達(dá)在影視方面的布局動(dòng)作讓人“眼花繚亂”。

??2016年2月，王健林訪(fǎng)問(wèn)歐洲時(shí)曾在牛津大學(xué)的公開(kāi)課上表示“從2012年到現(xiàn)在三年多時(shí)間，在全球十多個(gè)國(guó)家投資，投資額超過(guò)150億美元 (合超過(guò)977.8億人民幣)，其中在美國(guó)一個(gè)國(guó)家就投了100億美元，所以我在美國(guó)是很受歡迎的?！蹦敲催@1000億投資并購(gòu)的背后，隱藏著怎樣的野心？

??一、萬(wàn)達(dá)為何如此大手筆布局影視？

??外因是風(fēng)口已到，中國(guó)影視行業(yè)正迎來(lái)“黃金時(shí)代”。眾所周知，借勢(shì)對(duì)于企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，乘著曾經(jīng)中國(guó)房地產(chǎn)“黃金十年”的浪潮，涌現(xiàn)出了一大批房地產(chǎn)企業(yè)，而現(xiàn)在“白銀時(shí)代”的背景下，這個(gè)機(jī)會(huì)已經(jīng)非常渺茫了，但與之不同的是，中國(guó)影視行業(yè)的增長(zhǎng)正迎來(lái)黃金期。

??2015年全球電影總票房為380億美元，其中北美票房為111.26億美元，占全球總票房的29%；中國(guó)67.8億美元，占比達(dá)17.8%， 已成為繼美國(guó)之后的世界第二大電影市場(chǎng)。同時(shí)，中國(guó)內(nèi)地電影的總票房自2003年以來(lái)已經(jīng)增長(zhǎng)了40倍，2015年為440.69億元(約合67.8億美 元)，同比增長(zhǎng)更是高達(dá)48.7%，創(chuàng)近5年來(lái)最高年度增幅，觀影總?cè)舜芜_(dá)到12.6億，為2010年以來(lái)最強(qiáng)勁的一年。

??內(nèi)因是傳統(tǒng)地產(chǎn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力，影視成為集團(tuán)新增長(zhǎng)極。根據(jù)王健林的2015年工作報(bào)告顯示，萬(wàn)達(dá)集團(tuán) 2015年總收入2901.6億元，同比增長(zhǎng)19.1%。其中，萬(wàn)達(dá)商業(yè)收入1904.5億元，同比增長(zhǎng)僅為4.4%；萬(wàn)達(dá)百貨收入230.5億元，同比 增長(zhǎng)11.1%；然而，萬(wàn)達(dá)文化收入512.8億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)45.7%。

??其中值得注意的是，萬(wàn)達(dá)最重要的銷(xiāo)售收入同比僅增長(zhǎng)2.5%，與集團(tuán)總收入的增長(zhǎng)相比顯然是“拖后腿”的一項(xiàng)。而萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)收入80億元，票房63億元，同比增長(zhǎng)分別高達(dá)49.9%與49.6%，萬(wàn)達(dá)影視總收入67.3億元，同比增長(zhǎng)36.1%?？梢钥闯?，一方面，傳統(tǒng)地產(chǎn)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)幾乎停止；另一方面，影視類(lèi)業(yè)務(wù)板塊在大環(huán)境的影響下正高速增長(zhǎng)，成為集團(tuán)增長(zhǎng)的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。

??二、萬(wàn)達(dá)的“影視航母”噸級(jí)如何？

??1、三大影院平臺(tái)：萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)、AMC、卡麥克

??A股上市平臺(tái)萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)。根據(jù)其年報(bào)顯示，截止2015年底，公司擁有已開(kāi)業(yè)影院292家、2557塊銀幕，其中包括240家國(guó)內(nèi)影院的2133塊銀幕，以及52家境外影院的424塊銀幕。2015年國(guó)內(nèi)新開(kāi)業(yè)影院43家、391塊銀幕；其中通過(guò)并購(gòu)增加影院15家、126塊銀幕。票房方面，2015 年萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)實(shí)現(xiàn)票房63億元，觀影人次1.51億人次。其中，國(guó)內(nèi)票房60.1億元，觀影人次1.47億人次，市場(chǎng)占有率 13.6%，票房、觀影人次、市場(chǎng)占有率三項(xiàng)連續(xù)7年均為全國(guó)第一。境外票房2.88億元，觀影人次453萬(wàn)人次(為交割后Hoyts公司數(shù)據(jù))，澳洲市 場(chǎng)占有率達(dá)19%。

??美股上市平臺(tái)AMC。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)旗下的美國(guó)連鎖影院企業(yè)AMC(美國(guó)第二大院線(xiàn))本已擁有5425塊屏幕，而 2016年3月AMC又斥資11億美元收購(gòu)美國(guó)連鎖影院卡麥克(美國(guó)第四大院線(xiàn))，包括其旗下?lián)碛械?954塊銀幕。在布局上，AMC集中分布于美國(guó)的各 大城區(qū)內(nèi)，而卡麥克則以郊區(qū)和農(nóng)村地區(qū)為主，兩者相加，目前在美國(guó)的45個(gè)州已擁有600家以上劇院。

??2、兩大影視平臺(tái)：萬(wàn)達(dá)影視與美國(guó)傳奇影業(yè)

??擬整合裝入A股平臺(tái)的萬(wàn)達(dá)影視與美國(guó)傳奇影業(yè)，其投拍的電影也均是電影中的“爆款”。萬(wàn)達(dá)影視2015年票房61.5億元，公司收入5.8億元，同比增長(zhǎng)36.1%。同時(shí)，其也投拍了一系列口碑票房雙豐收的電影，2015年國(guó)產(chǎn)片票房前5的影片中《夏洛特?zé)馈?、《尋龍?jiān)E》和《煎餅俠》3部都是由萬(wàn)達(dá)影視投資拍攝的。

??美國(guó)傳奇影業(yè)。曾經(jīng)的《蝙蝠俠》系列、《盜夢(mèng)空間》、《宿醉》、《侏羅紀(jì)世界》、《環(huán)太平洋》、《超人：鋼 鐵之軀》等超級(jí)大片已為傳奇影業(yè)斬獲了120億美元的全球票房。今年，將有兩部著名的超級(jí)大片《魔獸》和《長(zhǎng)城》將會(huì)上映，而從目前市場(chǎng)的反應(yīng)來(lái)看，《魔 獸》成為“爆款”之勢(shì)已經(jīng)初顯，這都將進(jìn)一步提升萬(wàn)達(dá)在全球影視行業(yè)的市場(chǎng)占有率。

??3、電影發(fā)行平臺(tái)：五洲發(fā)行

??五洲發(fā)行僅僅新成立一年，2015年收入16.5億元。發(fā)行電影包括了萬(wàn)達(dá)投拍的高票房電影如《夏洛特?zé)馈?、《尋龍?jiān)E》和《煎餅俠》等共14 部，票房規(guī)模達(dá)67億元，占國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)份額的四分之一，以2015年TOP10民營(yíng)電影發(fā)行公司票房情況來(lái)看，遠(yuǎn)超其它公司的市場(chǎng)份額。無(wú)論發(fā)行數(shù)量還 是票房與收入，均已排名民企第一。

??三、萬(wàn)達(dá)的“影視航母“將駛向何方？

??1、全球并購(gòu)擴(kuò)大規(guī)模，打造巨無(wú)霸影視帝國(guó)

??從2015年開(kāi)始，萬(wàn)達(dá)影視類(lèi)的資產(chǎn)并購(gòu)動(dòng)作非常活躍。首先在投資制片方面，2016年2月并購(gòu)了美國(guó)傳奇影業(yè)；特效制作方面，2015年4月 并購(gòu)了韓國(guó)特效工作室DexterStudios；電影發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)及游戲方面，2016年5月并購(gòu)了好萊塢Propaganda GEM以及北京互愛(ài)互動(dòng)；院線(xiàn)方面，通過(guò)對(duì)世茂影院、慕威時(shí)尚、大連奧納、厚品文化和赤峰北斗星的國(guó)內(nèi)并購(gòu)，以及美國(guó)AMC、澳大利亞Hoyts、美國(guó)卡 麥克等國(guó)外并購(gòu)，使其在全球的城市覆蓋率得到了迅速的提升。

??最終，實(shí)現(xiàn)電影媒體整合營(yíng)銷(xiāo)，完善影院布局的同時(shí)增強(qiáng)區(qū)域優(yōu)勢(shì)，提升對(duì)全球電影放映市場(chǎng)的控制能力，進(jìn)一步鞏固在院線(xiàn)發(fā)行和影院業(yè)的市場(chǎng)份額和領(lǐng)先地位。以及最近有媒體傳出萬(wàn)達(dá)擬以10億英鎊收購(gòu)歐洲連鎖影院Odeon，彌補(bǔ)在歐洲區(qū)域的布局。

??萬(wàn)達(dá)的全球市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，如今已成熟覆蓋美國(guó)、中國(guó)、澳大利亞三大區(qū)域，相信未來(lái)很快就會(huì)擴(kuò)張到歐洲。其在電影市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)不斷增強(qiáng)，儼然成為了全球影視行業(yè)的巨無(wú)霸帝國(guó)。

??2、全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)施“會(huì)員+”戰(zhàn)略

??從業(yè)績(jī)方面來(lái)看，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)2015年票房收入63億元，其中65%來(lái)自線(xiàn)上?！叭f(wàn)人迷”會(huì)員超過(guò)5000萬(wàn)人，增長(zhǎng)超過(guò)50%，每月增加超過(guò)200萬(wàn)會(huì)員，而會(huì)員消費(fèi)占比超過(guò) 80%。

??從布局方面來(lái)看，萬(wàn)達(dá)的O2O戰(zhàn)略是自建平臺(tái)與第三方并行。萬(wàn)達(dá)自建平臺(tái)打造的飛凡網(wǎng)2016年目標(biāo)5千萬(wàn) 會(huì)員，到2020年要達(dá)到5億會(huì)員。同時(shí)，2015年4月投資微信電影票，8月收購(gòu)時(shí)光網(wǎng)20%股權(quán)，解決了其一直以來(lái)為人所詬病的“嚴(yán)重缺乏互聯(lián)網(wǎng)基 因”問(wèn)題，開(kāi)始全面展開(kāi)電影電商O(píng)2O的業(yè)務(wù)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將電影衍生品、電影推廣與線(xiàn)下影院無(wú)縫連接，以創(chuàng)新模式更好的服務(wù)片商、影院和觀影大眾。此 外，微影時(shí)代所掌握的大數(shù)據(jù)也可與萬(wàn)達(dá)投資、制作、發(fā)行的影片進(jìn)行深度合作，以此實(shí)現(xiàn)影片的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，拉動(dòng)票房。

??3、電影+游戲，實(shí)現(xiàn)IP整合打造場(chǎng)景消費(fèi)模式

??就在剛剛過(guò)去的5月13日，萬(wàn)達(dá)收購(gòu)中國(guó)北京的游戲發(fā)行公司互愛(ài)互動(dòng)，這就是企圖要打造一個(gè)影視與游戲結(jié)合的新模式。

??同時(shí)，作為美國(guó)著名影視制作企業(yè)，傳奇影業(yè)出品了包括《蝙蝠俠》系列、《盜夢(mèng)空間》、《宿醉》、《侏羅紀(jì)世界》、《300勇士：帝國(guó)崛起》、 《環(huán)太平洋》、《超人：鋼鐵之軀》等一系列具有全球影響力的大片。一方面，可憑借萬(wàn)達(dá)以及傳奇影業(yè)等所擁有的大量電影IP，可進(jìn)行電影IP的游戲轉(zhuǎn)化探 索，實(shí)現(xiàn)資源整合。另一方面，引入VR等游戲行業(yè)的最新技術(shù)，可打造沉浸式游戲及觀影體驗(yàn)，探索更多更豐富的場(chǎng)景消費(fèi)模式。

??四、萬(wàn)達(dá)的“影視航母“如何稱(chēng)霸全球？

??隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中產(chǎn)階層的不斷擴(kuò)大，可以說(shuō)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的黃金期已到，未來(lái)幾年內(nèi)也將處于上升通道之中，萬(wàn)達(dá)如此大手筆的布局影視是“踩對(duì)了點(diǎn)”。

??近段時(shí)期萬(wàn)達(dá)在影視方面的大量并購(gòu)與戰(zhàn)略動(dòng)作，一方面將進(jìn)一步鞏固其在全產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)影視制作、發(fā)行、放映的全渠道全產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)展未來(lái)營(yíng)收的通道，增強(qiáng)在對(duì)全球電影放映市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)與控制能力，進(jìn)一步鞏固在院線(xiàn)發(fā)行和影院業(yè)的市場(chǎng)份額和領(lǐng)先地位。

??另一方面，萬(wàn)達(dá)通過(guò)影視、地產(chǎn)、體育三個(gè)主要方面的全球并購(gòu)，在美國(guó)、歐洲、澳洲三大區(qū)域已形成了較為成熟的影響力與政商關(guān)系，同時(shí)在影視方面的并購(gòu)可提升對(duì)旗下商業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)電商、旅游、兒童娛樂(lè)等多個(gè)方面形成很強(qiáng)的協(xié)同效應(yīng)。

??隨著萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)整合重組的完成，萬(wàn)達(dá)用自我革命向全世界證明了其擁有的恐怖執(zhí)行力，去地產(chǎn)化的大背景下，期待這個(gè)來(lái)自中國(guó)的，集商業(yè)、影視、體育、旅游、娛樂(lè)、金融于一體的巨無(wú)霸帝國(guó)。